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春秋战国时代的品牌思维:“孔子们”的野心与困局

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春秋战国时期,一般人很少有机会接受良好的教育。所谓的“官方研究的失败和私人研究的兴起”只让少数人受益。大多数活了很久的人都不是普通人。

那个时代的人运气更好。他们出生于封建领主和贵族。他们大多数都有封地,有封地就有税。换句话说,富人可以开放边界,扩大土地。那个时代的封建领主完全依靠战争来为自己辩护,创造自己的品牌。运气不好的话,出生在没落贵族家庭的孩子只能想办法多读书,多学口才,然后他们可以游说国家,找到一个知道商品的附庸,升到最高职位,在不同阶层之间流动,并依靠品牌思维。在

《周礼》中,有句谚语说周人制陶,喜欢在产品上刻自己的名字,这实际上是大规模生产品牌的起源。当然,在周人当中,姜子牙应该有最多的品牌思维。他在渭水河边用不带鱼钩的鱼竿钓鱼,也就是说,他用差异化的行为模式来吸引周文王的注意,从而赢得了晋升的机会。

孔子为了在世界各地推广他的品牌,走遍了世界各地。你为什么想提升自己?孔子的目的是找到一个承认自己的附庸,也像姜子牙一样被用来宣传他的统治思想。老荀子子写了一本书,说百家争鸣是为了推广自己的品牌。商鞅立木为信,晋国化铁为刑。本质上,这都是炒作,也就是说,让自己的行为令人震惊,这样才能迅速提升人气。

当然,没有真正的品牌价值,任何炒作都不可能是长期的。品牌的价值应该符合观众的需求。商鞅认为要使秦国的改革更快更彻底。商鞅的改革为当时的统治者和其他国家所知,尤其是在改革成功几年后。商鞅的品牌本身就成了改革的象征。

《史记》:“咸阳城门口挂着一千块金子。就连吕不韦也在学习商鞅的品牌推广思维。吕钦不韦想出了《吕氏春秋》为自己树立品牌,同时也为秦的人文建立了品牌。

秦国当时已经成为诸侯眼中虎狼之体的代表。秦人在世人眼中大多是血腥和残忍的。吕不韦编纂的《吕氏春秋》最有可能改变世界对秦国的印象,并为秦国真正实现心理上的统一奠定坚实的基础。”这本书仍然以道德为基础,以无为为纪律”,也许我们可以看出吕不韦的真实意图。



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